BuilttheSameWay

2020-06-06 759人围观 ,发现97个评论
BuilttheSameWay赞助各式职业运动赛事或队伍,早已经成为许多车厂固定的广告策略,然而重点便在于找到形象相符,且观众符合其诉求消费群的对象,便足以获得最佳的宣传效果。IVECO最近便赞助全球知名的橄榄球队New Zealand-All Blacks,签下四年合约并打出Built the Same Way的名号,要与这个以凶悍毛利人形象着称的球队作连结,强化其强悍的产品特质。


令人丧胆的毛利战舞

橄榄球赛是纽西兰最受欢迎的运动,虽然这项运动兴起于英格兰, 但纽西兰人才是为橄榄球立下标準的国家,原因就是曾赢得一次世界杯,并两度进入总决赛的传奇黑衫军-All Blacks。而All Blacks之所以闻名橄榄球界,除了本身强悍的球风以外,就是他们在赛前表演的纽西兰毛利人传统的战舞(Haka)。

毛利人战舞是纽西兰毛利人的传统表演艺术。过去毛利人各族在开战之前,会表演战舞恫吓对方,而现时最广为人知的,就是All Blacks在比赛前表演的战舞的歌词,而最受观众欢迎的特色,就是在舞蹈完结之时,球员会将舌头伸长,做出割喉的动作,扮演敌人被杀后,头颅被挂在长竿上的模样。

IVECO也想令人丧胆?

事实上IVECO赞助世界重要运动赛事已有段历史,包括最近的FERRARI F1 Team、2006年冬季奥运会等等。而这次成为All Blacks的全球赞助商,IVECO CEO Paolo Monferino认为,双方将在等託付奉献、信赖可靠、技能本事、团结精神等四项价值上共同立基,再加上力量这个价值,因为力量是当你见到All Blacks这个对舞时,所带给你的第一个感觉,在之后的激烈对抗中,你会发现All Blacks给予对手极大的压力,就像是IVECO最新世代引擎,不论在任何级距上,都超越他的对手。

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